Mit dem neuen Auftritt möchte die DEVK deutlich machen, dass Langlebigkeit zwei Ebenen umfasst. Neben gesundheitsbezogenen Gewohnheiten wie Training, Eisbädern und kontrolliertem Schlaf gehört eine verlässliche finanzielle Perspektive dazu. Die gemeinsam mit Grabarz XCT konzipierte Kampagne spricht vor allem junge Erwachsene von 18 bis 40 Jahren an. Sie betont den Nutzen eines frühen Vorsorgebeginns, einer auf die persönliche Situation abgestimmten Beratung und einer langfristigen Planung für mehr Handlungsfreiheit im Alter.
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Longevity-Trend lenkt den Blick auf Gesundheit und finanzielle Sicherheit
Portrait Sebastian Greiner DEVK Juergen Naber (Foto: DEVK Versicherungen)
DEVK Versicherungen greift den Wunsch nach gesundem und langem Leben auf, der sich in Schlaftracking, Trainingsprogrammen und Kälteanwendungen ausdrückt. Die Kommunikation erweitert diese Gewohnheiten um eine wirtschaftliche Betrachtung des Alters. Wenn Menschen mehr Jahre erwarten, gewinnen Einnahmen und Rücklagen an Bedeutung. Die Kampagne präsentiert finanzielle Vorsorge deshalb nicht als Gegensatz zu Gesundheit, sondern als deren Ergänzung. Beide Themen sollen dazu beitragen, Selbstbestimmung und Sicherheit über Lebensphasen hinweg zu erhalten.
DEVK nutzt Eistonne als humorvollen Einstieg in die Altersvorsorgeberatung
Der Kampagnenfilm beginnt mit einem Kunden, der sich freiwillig einem Eisbad auf seinem Balkon aussetzt. Während er die Kälte aushält, treffen auf seinem Smartphone Hinweise ein, die zunächst nach motivierendem Coaching klingen. Die Auflösung zeigt einen DEVK-Berater im Videoanruf. Er nutzt den Moment nicht für weitere Fitnessratschläge, sondern für den Hinweis auf ein persönliches Gespräch zur Altersvorsorge. Die Szene übersetzt ein komplexes Finanzthema in eine zugespitzte Situation. Berührungsängste abbauen.
Finanzielle Sicherheit steht im Mittelpunkt der DEVK-Kampagne für Berufseinsteiger
Greiner zufolge lohnt es sich für junge Erwachsene, die Altersvorsorge nicht erst kurz vor dem Ruhestand zu thematisieren. Ein früher Planungsprozess kann dabei helfen, finanzielle Reserven schrittweise aufzubauen und Lebensentscheidungen mit der langfristigen Versorgung zu verbinden. Die DEVK bietet hierfür eine individuelle Beratung an und verweist auf passende Vorsorgelösungen. Die Aussage bleibt werblich und enthält keine Angaben dazu, welche Absicherung konkret erreicht wird oder welche Bedingungen dafür gelten im Detail.
Staatliche Zuschüsse könnten private Vorsorge künftig finanziell zusätzlich unterstützen
Die geplante Neuregelung der Altersvorsorge ab Januar 2027 kann die Entscheidung für eine private Absicherung beeinflussen. Staatliche Förderungen und Zuschüsse sind vorgesehen, um langfristige Vorsorge attraktiver zu gestalten und den frühzeitigen Einstieg zu unterstützen. Die DEVK empfiehlt, die verfügbaren Instrumente nach Veröffentlichung der verbindlichen Vorgaben sorgfältig zu prüfen. Ob sich ein bestimmtes Modell eignet, lässt sich nur anhand der persönlichen Verhältnisse beurteilen. Relevant sind Aspekte, Einkommen, Laufzeit, Absicherungsbedarf und Verträge.
Die DEVK verbindet klassische und digitale Kanäle kampagnenübergreifend miteinander
Während der Herbstkampagne vom 12. Oktober bis 6. Dezember 2026 nutzt die DEVK verschiedene mediale Kontaktflächen. Im Mittelpunkt stehen gezielt gebuchte Fernsehplatzierungen, die durch Netflix und vernetzte TV-Angebote ergänzt werden. Ergänzende digitale Maßnahmen laufen über Instagram, YouTube, Online-Radio und Podcasts. Zudem wird die Botschaft auf digitalen Bildschirmen in Fitnessstudios gezeigt. Diese Standorte verbinden die Vorsorgekommunikation mit einem Umfeld, das von Bewegung, Training, Erholung, Prävention und dem Interesse an gesundem Altern geprägt ist.
Die Agentur verbindet Altersvorsorge gezielt mit humorvoller Kommunikation hier
Die DEVK beauftragte Grabarz XCT mit der gemeinsamen Konzeption ihrer Kampagne. Inhaltlich wird Altersvorsorge nicht ausschließlich über Zahlen oder Produkte erklärt, sondern über eine humorvolle Alltagsszene vermittelt. Mattes Hoffmann, Kreativ-Geschäftsführer der Agentur, sieht darin einen Weg, das Vorsorgethema weniger schwer erscheinen zu lassen. Für die Umsetzung engagierte Stereo Films GmbH in Berlin; Arrigo Reuss führte Regie. pilot Hamburg ist für Media zuständig, Zum goldenen Hirschen Köln für Social Media zuständig.
Gesundes Altern wird in der Kampagne nicht nur als Frage körperlicher Fitness behandelt. Vielmehr verbindet die DEVK den Wunsch nach Beweglichkeit, Regeneration und langer Selbstständigkeit mit einer finanziellen Planung. Diese Verknüpfung soll zeigen, dass ein längeres Leben auch finanzielle Anforderungen mit sich bringen kann. Als nächster Schritt wird ein individuelles Beratungsgespräch nahegelegt. Die Kommunikation dient als Anstoß. Ob eine Vorsorgestrategie sinnvoll ist, hängt von der Lebensplanung, Einkommenssituation, Förderung und Risikobereitschaft ab.
